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地域からのお知らせ(北海道)
エフエム北海道、「radiko」とドコモのデータを活用したラジオマーケティングサービスを全国初の商用提供開始 ～これまで実証として提供してきた本サービスについて、このたび一般向けに商用化し、提供を開始～
2026年5月26日
株式会社エフエム北海道株式会社インテージ
株式会社ドコモ・インサイトマーケティング
株式会社NTTドコモ
株式会社エフエム北海道（以下 FMH）、株式会社インテージ（以下、インテージ）、株式会社ドコモ・インサイトマーケティング（以下 DIM）、株式会社NTTドコモは、ラジオ・ポッドキャスト配信サービス「radiko®」の聴取データと、ドコモが保有する「dポイントクラブ※1」会員基盤などの会員データ（以下、ドコモデータ）※2およびインテージが保有する各種マーケティングデータ（以下、インテージデータ）を活用した、新たなラジオマーケティングサービスを開発しました。
本サービスは2026年5月26日（火）より提供を開始します。
聴取データと会員基盤データを連携し、リスナー属性の可視化から広告プランニング、効果検証までを一貫して実施できるラジオマーケティングサービスとして、国内初の商用化※3となります。
1.背景
ラジオ広告は、地域に密着したメディアとして多くのリスナーに利用されている一方で誰が番組を聴取しているのかといった詳細なリスナー属性の把握が難しく、広告配信において不特定多数への訴求になりやすいことや、広告効果の測定が困難であることが課題とされてきました。
こうした課題に対し、ラジオの聴取データと、会員基盤データを連携することで、リスナーの属性を可視化し、広告配信の高度化および効果検証を実現するラジオマーケティングサービスの実証を行ってきました。
これらの実証の知見を踏まえ、このたび、本サービスの商用提供を開始します。
2.サービスの概要
性年代や趣味嗜好などの統計データを持つドコモデータおよびインテージデータと、FMHが保有する「radiko」のユーザーIDを大規模DMP※4「di-PiNK®※5」を用いて突合し、セグメントごとに聴取分布（ヒートマップ）を作成、およびユーザーのプロファイルを可視化することで、各ラジオ番組のリスナーの属性や消費動向などの情報を把握します※6。
セグメントは、性年代などの属性情報、ライフイベント、購入意欲・趣味嗜好などドコモやインテージが持つ多様なデータから設定可能です。
これにより、リスナーへは、ニーズに即した情報提供が可能になります。
旅行、趣味、スポーツ、店舗情報など、各時間帯で関心の高いテーマを分析し、最適なコンテンツ提供につなげます。
広告主へは、リスナー属性に基づいた効率的なプランニングができ、ラジオ広告の費用対効果の向上が期待できます。
さらに、KPIに応じて広告出稿後のブランドリフト調査※7や流通店での購買POSデータ分析なども実施することで、ラジオ広告の費用対効果を数値化することができます。
3.今後の展開
本サービスをFMHでの商用展開を皮切りに、今後、他地域・他放送局への展開を検討していきます。
ラジオ広告におけるデータ活用を通じ、広告主・放送局双方の価値向上に貢献していきます。
■各社の役割
〇FMH
・radiko聴取データのDIMへの提供
・本サービスの提供主体
〇ドコモ
・dポイントクラブ会員の属性情報や位置情報など各種データのDIMへの提供
（必要な同意を得たデータに限る）
〇インテージ
・購買行動分析データなど各種マーケティングデータのDIMへの提供
（必要な同意を得たデータに限る）
〇DIM
・統合データ基盤の構築
・大規模DMP「di-PiNK」の提供
※1：dポイントクラブは株式会社NTTドコモの登録商標です。
※2：本サービスにより得られる分析結果はあくまで統計情報に限られ、分析結果から直接特定の個人を識別することはできません。年代・性別、居住地域を含みます。個人を特定するものではございません。また、本サービスのためにDIMに提供するデータはお客さまから当該提供について同意をいただいているものに限ります。ドコモは、適用される国内外の法令やガイドライン
などを遵守することはもちろん、「NTTドコモ パーソナルデータ憲章」に基づき、お客さまのパーソナルデータを適切に取扱います。
NTTドコモ パーソナルデータ憲章※3：商用サービスとしては国内初です。2026.5末時点 FMH調べ
※4：DMPとは、「Data Management Platform（データ・マネジメント・プラットフォーム）」の略で、インターネット上に蓄積された様々な情報データを管理するためのプラットフォームを指します。
※5：di-PiNKは株式会社ドコモ・インサイトマーケティングの登録商標です。
※6：開発・運用にあたり、お預かりしたお客さまの個人情報を適切に取り扱い、プライバシーの保護に努めてまいります。
※7：ブランドリフト調査とは、「消費者にブランドが知られているか」「そのブランドの商品を購入したいか」「広告等を見てブランドを覚えているか」などブランドの認知度を測定するテストです。
